Mit einem Publikum von 600 Millionen Haushalten sind die MTV EMAs wohl die einzige Veranstaltung außerhalb der USA, die Acts wie Shakira, Miley Cyrus, Kings of Leon, Kid Rock, Plan B, Rihanna und Bon Jovi anziehen können. Es ist die Fähigkeit, eine beispiellose Gelegenheit zu bieten, in neue Märkte einzubrechen, die oft Künstler und Bands dazu verleitet, aufzutreten.
'Es ist das erste Mal, dass ich diese Preise auszeichne, und das ist ein großer Schritt auf internationaler Ebene. Die Tonleiter unterscheidet sich von allem anderen', sagt der britische Rapper Dizzee Rascal. Er eröffnet die Show 'Loka Waka Waka' mit Shakira. 'Ich sehe das ganze Set-Up, den gesamten Künstler-Komplex, alles hinter den Kulissen günstige brautkleider online, sehe, was für eine Operation es ist und wie viele Menschen überall sind. Da so viele Leute zuschauen, kann ich mir keinen besseren Weg vorstellen abschlussballkleid, um in ihr Leben zu kommen. '
Aber die Möglichkeit des Massenpublikums muss ausgeglichen werden gegen die Angst, die Musiker empfinden können, weil sie Kompromisse bei der kreativen Kontrolle eingehen müssen.
'Oft haben die Künstler bei einer Fernsehaufführung nicht viel Kontrolle darüber, wie die Band portraitiert wird. Der Sender hat seine eigenen Crews, Regisseure und Produzenten und ihre eigene Vorstellung davon, wie sie es aussehen lassen wollen, um mit dem Rest der Show zu passen ', sagt Chester Bennington, Frontmann von Linkin Park.' Mit dieser Leistung in Spanien [im Freien Konzert in Puerta de Alcala], wir haben wirklich hart mit MTV gearbeitet, um etwas Schönes zu schaffen. Es passt besser zu unserem Geschmack, weil es so behandelt wird, wie MTV einen Gig behandeln würde, und nicht nur etwas, das nur ein Zwischenfall zwischen einer Auszeichnung und den Werbespots ist. '
